La Mancomunidad de Municipios de la Axarquía-Costa del Sol canceló su presencia institucional en FITUR 2026 con motivo del luto decretado por la tragedia ferroviaria de Adamuz, al igual que hicieron la Junta de Andalucía, la Diputación de Málaga y distintos ayuntamientos. Únicamente se mantuvieron las reuniones técnicas del Área de Turismo y la atención al público en el expositor Costa del Sol Axarquía.
La promoción institucional ‘La Axarquía es eterna’ fue pospuesta, prolongándose hasta este viernes y finalizando con el programa Destino Andalucía de Canal Sur. Además, las técnicas del área participaron en reuniones con agencias de viaje, guías turísticos y turoperadores, asistieron a mesas de trabajo de la Red Nacional de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI), participaron como patrocinadores en la Gala Q de Calidad Turística y mantuvieron contactos con empresas de formación y asociaciones empresariales para fomentar la cooperación público-privada.
El presidente de la Mancomunidad Axarquía-Costa del Sol, Jorge Martín Pérez, explicó que FITUR 2026 estuvo marcada por la cancelación de la agenda institucional tras el accidente de Adamuz. La Mancomunidad se sumó al luto oficial y canceló actividades como la actuación de la Panda de Verdiales de El Borge, prevista durante la jornada de puertas abiertas. Por ello, la institución prevé su participación en FITUR 2027 y estudia que las pandas de verdiales participen en otras ferias de promoción turística, en coordinación con la Junta y la Diputación.
Las técnicas del Área de Turismo mantuvieron su actividad durante las jornadas profesionales y de público, desarrollando reuniones de trabajo para promocionar proyectos vinculados a rutas, gastronomía, turismo cinematográfico, experiencial, legado andalusí y nuevos productos turísticos.
La campaña ‘La Axarquía es eterna’ estuvo presente en prensa escrita, radio, televisión y redes sociales.
Como miembro de la Red Nacional DTI, la Mancomunidad participó en encuentros para conocer novedades y acciones digitales de otros destinos, reforzando su apuesta por la digitalización. En este marco, se mantuvieron reuniones con empresas tecnológicas vinculadas a la Inteligencia Artificial y nuevas tecnologías, con el objetivo de avanzar hacia un destino accesible y digital.
En materia de calidad turística, la Mancomunidad estuvo presente en la Gala Q de Calidad, tras haber sido galardonada el año anterior por la certificación simultánea de cinco rutas, las primeras en España en lograrlo. Además, junto al Instituto para la Calidad Turística Española (ICTES), se han iniciado los trabajos para organizar jornadas provinciales sobre las certificaciones Q de Calidad y S de Sostenibilidad, que se celebrarán en la comarca.
En el ámbito de la formación, se contactó con empresas especializadas para impartir cursos vinculados al sector turístico, destacando que la cualificación profesional es clave para un destino competitivo y de calidad.
Asimismo, se avanzó en la colaboración con asociaciones empresariales, como la Asociación Provincial de Empresas y Centros de Ocio de la Costa del Sol, asociaciones de guías turísticos, empresarios de playas, AEHCOS y colectivos culturales, reforzando la coordinación entre el sector público y privado.
Durante el fin de semana, se registró una alta demanda de material promocional, distribuyéndose merchandising del destino ‘Comarca Axarquía-Costa del Sol’ como bolsas, gorras, botellas térmicas o identificadores de maletas.
Para el presidente de la Mancomunidad, la propuesta turística de la Axarquía ha tenido una excelente acogida, tanto entre el público profesional como general, lo que refuerza la estrategia de promoción turística de la comarca. Finalmente, agradeció la implicación de los ayuntamientos axárquicos en la organización y desarrollo de FITUR.
FITUR ha cerrado su 46ª edición con más de 255.000 visitantes, de los que 155.000 asistieron en jornadas profesionales, con un crecimiento del 12% en la participación internacional. México fue el país socio en 2026, y la organización ha anunciado que Puerto Rico será el país invitado en 2027.
