Esta edición ha destacado por diferenciar claramente los contenidos dirigidos a profesionales del sector y al consumidor final, consolidando su posicionamiento como una de las principales ferias de turismo de interior de la Península Ibérica.
En el marco de INTUR Negocios, espacio B2B celebrado el primer día de feria, APTA ha mantenido reuniones estratégicas con profesionales del sector turístico nacional e internacional, con el objetivo de incrementar las visitas a la Axarquía y reforzar la marca Axarquía Costa del Sol como destino competitivo, sostenible y de calidad. Este espacio ha reunido a más de 70 empresas de 21 países, y ha multiplicado por cuatro el número de touroperadores internacionales respecto a 2023. Se han estimado más de 15.000 entrevistas, reflejando el crecimiento del carácter internacional de INTUR Negocios.
Los compradores han mostrado especial interés por alojamientos de gama media-alta, hoteles boutique, establecimientos de cuatro estrellas, así como por propuestas gastronómicas y enoturísticas. Más de la mitad valoró actividades como turismo activo y rutas temáticas, mientras que un 25% se interesó por soluciones tecnológicas, evidenciando la creciente digitalización del sector. También se han identificado segmentos prioritarios como viajeros senior (65%), familias y grupos organizados (60%), parejas y viajeros individuales, turismo corporativo e incentivos (40%), y nuevos nichos como el turismo LGTB, accesible y pet friendly.
En INTUR Viajeros, APTA ha dado a conocer la diversidad turística de la Axarquía en el espacio de Turismo Andaluz. La Axarquía Costa del Sol ha estado representada con material promocional de municipios del litoral e interior, así como proyectos como Corazón Moscatel y el Sendero El Saltillo. La información se ha ofrecido en formato físico y digital mediante códigos QR.
Asimismo, el tejido empresarial de la comarca ha jugado un papel destacado, reafirmando su implicación en la difusión del destino. La presencia de empresas como La Lipa Suites, Hotel Balcón de Cómpeta, Restaurante Cueva de Nerja o Hotel Al Ándalus ha permitido mostrar la oferta diversa de la Axarquía, fortaleciendo su imagen como un destino que combina tradición, innovación y sostenibilidad.
Dentro del programa de actividades, APTA ha estado presente en INTUR TALKS, espacio de análisis y debate sobre retos y tendencias del turismo actual.
Elisa Páez, gerente de APTA, ha destacado que “INTUR 2025 ha sido una edición especialmente relevante por el crecimiento del carácter internacional de INTUR Negocios, el interés por el turismo activo, gastronómico y tecnológico, y la consolidación de la feria como plataforma de promoción para destinos emergentes como la Axarquía Costa del Sol”. Páez ha subrayado la estrategia de posicionamiento en el norte de España aprovechando la conectividad con Málaga mediante AVE, trenes de media distancia y carretera.
La participación de APTA en INTUR Valladolid 2025 fortalece el compromiso de la comarca con la promoción turística, la apertura a nuevos mercados y el desarrollo económico y social de sus 31 municipios. Con un incremento estimado del 3% en visitantes, INTUR se consolida como una cita imprescindible del turismo de interior, y la Axarquía Costa del Sol reafirma su lugar como destino de referencia en este ámbito.
