La Asociación para la Promoción Turística de la Axarquía (APTA) celebró este viernes su Junta Directiva y Asamblea General Ordinaria, una cita anual en la que se aprobaron el plan de acción y el presupuesto para 2026, además de abordar las principales líneas de trabajo para continuar impulsando el desarrollo turístico de la comarca.
Uno de los momentos más destacados de la jornada fue el nombramiento del empresario Lorenzo Reche Alonso como Miembro Honorífico 2026, en reconocimiento a su trayectoria profesional y a su contribución al desarrollo turístico y empresarial de la Axarquía. El homenajeado recibió una placa conmemorativa de manos del presidente de APTA, Álvaro Hurtado, y un reconocimiento institucional por parte de los representantes presentes.
La asamblea contó con la participación de representantes institucionales, empresarios y profesionales del sector turístico, quienes analizaron las acciones previstas para el próximo ejercicio. La asociación gestionará un presupuesto de 146.898,70 euros destinado a consolidar la oferta turística de la comarca bajo criterios de innovación, digitalización, calidad y sostenibilidad.
Durante el encuentro también se formalizó un convenio de colaboración con la Red de Pueblos de Película, una iniciativa que permitirá a los municipios axárquicos adherirse a esta red para potenciar su atractivo como escenarios de producciones audiovisuales y reforzar su promoción turística tanto a nivel nacional como internacional.
APTA reafirmó además su compromiso con la sostenibilidad, la protección del medio ambiente y los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030, así como con la digitalización del destino, la implantación de nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial y la obtención de certificaciones de calidad.
Entre las principales líneas de actuación para los próximos meses destacan la promoción de los municipios del interior, la lucha contra la estacionalidad turística, el refuerzo de las oficinas de turismo, la puesta en valor de las cinco rutas declaradas de Interés Turístico de Andalucía y la edición de nuevo material promocional para la comarca.
La asociación también anunció la incorporación de nuevos socios, entre ellos el Camping de Comares, Restaurante Redondo’s de Almáchar, el Círculo de Empresarios de la Costa del Sol y la Taberna La Puerta de la Iglesia de Benamocarra.
APTA continuará trabajando en colaboración con instituciones como la Junta de Andalucía, la Diputación de Málaga, Turismo Costa del Sol, la Mancomunidad de Municipios de la Costa del Sol Axarquía y diferentes entidades empresariales y sociales para seguir consolidando la comarca como uno de los principales destinos turísticos del sur de España.
