Tras un 2025 donde la provincia de Málaga ha demostrado ser el motor alemán en el sur de España, la Axarquía Costa del Sol acude a la gran cita berlinesa para fortalecer su flujo turístico.
La Asociación para la Promoción Turística de la Axarquía (APTA) participará en la próxima edición de la feria Internationale Tourismus Börse Berlín (ITB), en Alemania, del tres al cinco de marzo en el recinto ferial Expo-Center City de Berlín. Bajo el lema “Discover the stories behind 60 years of legacy”, la ITB Berlín celebra su 60ª edición, siendo una de las ferias europeas más importantes a nivel internacional.
APTA estará presente en el espacio de Turismo Costa del Sol y Turismo Andaluz, donde se contará con mesas de trabajo y zona expositiva.
Elisa Páez, gerente de APTA, ha expresado que el objetivo se centra en incrementar el número de turistas germanos que acuden al destino Axarquía Costa del Sol y apoyar al sector empresarial e institucional presente en el evento.
El turismo alemán reafirma su fidelidad histórica con la Costa del Sol. Según Turismo y Planificación Costa del Sol, la provincia de Málaga lidera la recepción de turistas alemanes en el sur peninsular. El 40,1% de los viajeros alemanes que visitan Andalucía eligen la provincia de Málaga, cifra que asciende al 41,6% en pernoctaciones. El aeropuerto de Málaga-Costa del Sol concentra el 73,1% de las llegadas aéreas desde Alemania a Andalucía.
Paralelamente, se celebra la Convención ITB de Berlín, principal centro de investigación de la industria turística. Se trata de una feria profesional B2B y de networking, con especial interés por destinos de sol y playa como Rincón de la Victoria, Vélez-Málaga, Torre del Mar, Algarrobo, Torrox y Nerja, junto a recursos como el Parque Natural Sierra Tejeda, Almijara y Alhama, la Cueva de Nerja, la Cueva del Tesoro o el Puerto Deportivo y Pesquero de Caleta de Vélez.
Como material promocional, APTA presentará mapa desplegable en alemán, las 5 Rutas de Interés Turístico Nacional en Andalucía, catálogo de servicios turísticos, material promocional municipal y códigos QR.
Entre enero y septiembre de 2025, la Costa del Sol registró 231.146 viajeros alojados, un 0,2% más que en 2024, y 1.011.877 pernoctaciones, consolidando a Alemania como el cuarto mercado internacional más importante para la provincia.
El turismo alemán mantiene una alta capacidad de gasto, con una media de 1.352€ por estancia en Andalucía, apostando por calidad y sostenibilidad. Los segmentos de interés incluyen sol y playa, lujo, cultura, gastronomía, deporte, interior, senderismo, bienestar y salud. Las principales ciudades emisoras son Munich, Stuttgart-Colonia, Hamburg, Frankfurt y Berlín. También destacan segmentos como Turismo de Aventura, Viajes de Negocios, LGBTQ+, Lujo, Turismo Médico y Tecnología de Viajes.
La ITB Berlín es un punto clave para definir estrategias, alianzas e innovación en el sector turístico. En su última edición contó con 5.800 expositores de 170 países y más de 100.000 asistentes.
